新华社北京电 这个冬天，体育圈最“潮”的赛场边，或许不在球场、不在冰面，而是在各大城市球迷与跑者的“应援区”——一只只长着尖耳朵、圆眼睛的LABUBU玩偶，被举上看台、塞进赛包、挂在背包上，从CBA到中超，从马拉松到城市路跑，几乎无处不在。与其说这是一件潮玩周边，不如说它已经成了新一代中国体育迷“情绪价值”的具象符号，折射出的是和“中国创造”一脉相承的审美自信与产业创新。

如果把体育产业比作一块赛场，那么LABUBU的爆火就像是一支“黑马球队”一夜之间闯入季后赛——它并非偶然“捡到运气”，而是踏准了中国消费升级和体育场景融合的大节奏。与传统只靠LOGO与功能的体育周边不同，以LABUBU为代表的新一代IP，更懂得和年轻人的生活方式、观赛仪式感深度绑定。北京国安的主场看台旁，身穿绿色球衣的LABUBU被球迷举在头顶，搭配着队歌和呐喊，成了“第十二人”的延伸；广州路跑活动里，选手们把LABUBU绑在号码布边上，当成冲线合照的“团队成员”；在各地滑雪场，年轻人把穿着滑雪服的小LABUBU牢牢系在雪服拉链上，一个转身，IP与运动共同出现在社交媒体短视频中。这种跨界渗透，正是中国体育市场近年来持续追求的“破圈流量”。

从生产端看，这背后是“中国制造”向“中国创造”的升级逻辑，在体育周边产业中体现得愈发明显。过去，体育衍生品更多依赖代工和贴牌，从球衣、围巾到水杯、钥匙链，产品同质化严重，难以在观众心中留下记忆点。如今，围绕体育IP衍生的产品不再只是“纪念物”，而是富有故事性与设计感的“情绪载体”，IP自身的叙事能力和衍生能力，成为驱动体育消费的重要引擎。LABUBU的设计并不复杂，却通过形象的一致性、表情的小变化、与运动场景相适配的“皮肤”定制，让不同俱乐部、不同赛事可以植入属于自己的“二次设定”，既有统一调性，又能保留主队文化，这与如今中国原创球衣设计中越来越重视城市元素、历史符号的趋势高度契合。

更具标志性的是产业链的升级。以往，体育周边往往是“赛前赶工、赛后打折”的附属产物，而现在，围绕LABUBU这样有号召力的IP，品牌、赛事与制造工厂之间的合作开始呈现出更高水平的柔性供应能力：根据不同主场的备货需求随时调整生产计划，通过预售和联名盲盒降低库存压力，同时利用直播平台与赛事转播进行同步推广，实现从“看比赛”到“看货架”的无缝衔接。某中超俱乐部电商负责人坦言，以往最畅销的是印有大号队徽的传统球衣，如今不少球迷更愿意为限量版IP联名买单，这种消费行为本身就说明——球迷看重的不只是功能属性，而是参与情感叙事、融入群体文化。这样的变化，也正推动更多中国体育品牌加速打造本土IP，而不是一味追随海外形象。

在体育社交生态中，一件小小玩偶更像是“关系纽带”。以往观赛，人们习惯“人到场、声到场”；而如今，围绕LABUBU等IP衍生出的“打卡文化”，让体育场馆不止是90分钟或几个回合的战斗，更是可以被记录、被转发、被分享的生活空间。球迷之间互相交换不同款式的LABUBU钥匙扣，成了结交“同道中人”的暗号；马拉松终点处，跑者用举着玩偶的合影证明“我来过”，一只玩偶见证了从开跑到冲线的全过程。这种仪式感的培养，让更多稍有兴趣但尚“未入坑”的人愿意走进场馆、加入跑团，也为青少年体育参与提供了更柔和的切入口——孩子们可能先是被可爱的IP吸引，进而爱上球队、爱上一项运动。

LABUBU狂热，在体育层面也是一场关于“节奏”和“窗口期”的经典案例。中国体育产业正站在从“金牌思维”走向“大体育产业”的关键节点上，国家层面推动全民健身、体育消费和文体旅融合，各地体育场馆、赛事运营方普遍在寻找“第二增长曲线”：仅靠门票与转播，很难支撑起完整的商业闭环，而IP衍生、粉丝经济、场景消费则成为新的突破方向。LABUBU的成功提醒整个行业，真正打动人的产品从来不是“堆料”的大手笔，而是能精准踩在用户情绪节拍上的细腻创造。比如，一些城市马拉松不到五分钟就被“秒光”，除了“金标赛事”本身的竞技吸引力之外，完赛奖牌设计、赛后周边礼包，甚至起跑区的布景是否适合拍照，都在影响报名者的选择。在这条赛道上，那些愿意在创意和体验上下功夫的中国赛事，正在逐渐形成自己的品牌资产。

“中国创造”做对的，首先是尊重市场、尊重用户的审美变化。年轻一代体育迷不再满足于“买一件球衣回家”，他们更愿意投入在一个完整的“主队宇宙”“赛事宇宙”中，从数字藏品到线下周边，从社交媒体话题到线下观赛应援，任何一个点位都可能成为连接他们的一根线索。这种结构性的变化，让中国本土品牌有了施展空间——相比一味模仿国外俱乐部的传统徽章和吉祥物形象，LABUBU式IP的流行，表明中国原创内容在国际潮流美学体系中已经具备了话语权和溢价能力。如今，在部分国际体育展会上，中国厂商展示的不再只是价格优势硬货，还有与海外联赛、俱乐部共创的IP产品，这背后是设计团队、供应链管理、数字运营综合实力的提升。

“中国创造”在体育叙事中的发力还体现在抓住了“跨界”的势能。体育不再是孤立的赛事与比分，它和国潮、美妆、音乐节、城市地标相互融合，一场比赛可以是音乐演出、一场国风巡游，也可以是一场城市主题夜跑。LABUBU出现在球场、赛道、滑雪场，与国潮服饰、原创球鞋搭配，构成了年轻人关于“我是谁、我支持谁”的视觉标签。在这样的生态里，体育成为承载文化表达的最佳载体，而类似LABUBU这样的创意IP，则成为连接不同圈层的“转换器”。对于希望塑造城市体育名片的地方而言，与其只盯着“办大赛”，不如学习这类IP的细腻打法：在赛事服装、志愿者服饰、场馆导视系统、周边商铺陈列中，统一视觉语言、融入城市故事，帮助市民在潜移默化中与体育项目建立情感上的归属。

狂热背后也需要理性与规范。体育产业早已不是单一的竞技场，而是多方参与的综合赛道，“一夜爆红”的IP如何避免昙花一现，既考验企业的长线运营能力，也考验行业的监管与引导。例如，在体育联名产品的开发中，应充分尊重消费者权益，避免炒作“饥饿营销”造成非理性抢购；在未成年人参与体育+潮玩消费的场景中，更需要引导理性消费、防范模仿跟风。与此比赛归比赛，产品归产品，任何一款周边都不能喧宾夺主，盖过赛场本身的竞技价值，这一底线，是所有参与者都应遵守的“体育精神”。只有当IP与赛事形成相辅相成的关系——IP为赛事聚拢人气、赛事为IP赋予新的故事，那些源于中国原创的形象，才有机会真正走得更远。

从看台到街头，从屏幕到现实，人们越来越愿意为“认同感”买单。LABUBU出圈，只是“中国创造”在体育场景大踏步迈进的缩影。未来，我们或许会看到更多中国原创IP奔跑在球场边、出现在世界级运动员的训练包上、出现在奥运赛场周边，与“中国制造”的球鞋、球衣、自行车、智能穿戴设备一起，构成一张更加立体的中国体育产业名片。当一颗颗创意的“火种”点亮赛场内外的每个角落，中国体育在全球产业版图中的坐标，也将愈发清晰。